近日，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)、日本資生堂集團(tuán)、美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)三大國(guó)際美妝巨頭披露了最新財(cái)報(bào)。歐萊雅2023年全年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，凈銷售額已連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。資生堂仍受到日本核污水事件的影響，中國(guó)市場(chǎng)整體發(fā)展疲軟，去年凈銷售額下滑近9%，歸母凈利潤(rùn)下滑近四成。

據(jù)雅詩(shī)蘭黛披露的截至2023年12月30日的2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，上一季度凈銷售額和凈利潤(rùn)雙雙下滑，其中歸母凈利潤(rùn)下滑超兩成。同樣下滑的還有資生堂，上季度凈銷售額同比降幅近兩成。而歐萊雅上季度業(yè)績(jī)依舊上漲，凈銷售額同比增幅近7%。

根據(jù)所提供的資料，可以明顯看出美妝市場(chǎng)中的三大國(guó)際巨頭——?dú)W萊雅、資生堂和雅詩(shī)蘭黛在2023年的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出了不同的走向。歐萊雅集團(tuán)憑借其悠久的歷史和豐富的品牌矩陣，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)取得了顯著的增長(zhǎng)，不僅凈銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而且營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和歸母凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

相比之下，資生堂和雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)則不盡如人意。資生堂受到日本核污水事件的影響，在中國(guó)市場(chǎng)整體發(fā)展疲軟，凈銷售額和歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了下滑。雅詩(shī)蘭黛則在2024財(cái)年第二財(cái)季出現(xiàn)了凈銷售額和凈利潤(rùn)的雙雙下滑，歸母凈利潤(rùn)下滑幅度超過(guò)了兩成。

這種業(yè)績(jī)分化的背后，反映了美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及消費(fèi)者對(duì)于品牌、品質(zhì)、安全等方面的要求越來(lái)越高。對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，要想在市場(chǎng)中立于不敗之地，不僅需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，還需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，積極調(diào)整市場(chǎng)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，歐萊雅四大事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中大眾化妝品部和皮膚科學(xué)美容部的表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額分別同比增長(zhǎng)12.6%和28.4%。從品牌業(yè)績(jī)來(lái)看，彩妝品牌NARS、護(hù)膚品牌Drunk Elephant醉象，以及部分香氛品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

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