根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企業入選了官方贊助商名單：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。
世界杯上到處是中國元素，怎么說呢，我們中國除了足球隊，該參加世界杯的都參加了。
然而，就在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上，海信集團“中國第一，世界第二”的場邊大幅漢字廣告在吸引了全世界的目光，在國內也引發了熱議。
第一，這個“中國第一”是誰評判的？評判標準是什么？關起門來自稱“天下第一”，沒人會說什么，但拿到世界舞臺上，總得有個標準吧。首先這個品牌的自身就得經得起檢驗，經得起評判。沒有令人信服的數據，在全世界吹噓，難免貽笑大方。
第二，從廣告法的角度來看，“中國第一”的內容存在不妥。廣告法第9條明確規定，禁止使用“國家級”、“世界級”、“最佳”等詞語，這個“第一”也在禁用之列。
第三，這個廣告語的格局不夠。既然是世界杯的舞臺，所面對的是全世界的觀眾，總得要讓全世界的人看到廣告，不說得有好幾種語言，最少也要寫個英語版吧。只用漢語打廣告，是不準備讓外國人了解嗎？這樣的廣告缺乏胸懷世界的格局。站在面向全世界的舞臺，只敢用一種語言宣傳自己，是巨大的浪費。
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