國產手機品牌已經非常成熟和飽和，而三星的機會在于高端的折疊屏手機。三星手機雖然淡出了國內市場，但它的實力卻依然很強，在國外市場表現非常良好，也因此連續8年都是全球第一。不過，三星如今的全球第一，正在受到挑戰。三星核心市場之一的歐洲市場正在被小米等蠶食，摩托羅拉在北美和南美市場也開始擠占。因此，面對大陸這個全球最大的市場，自然想要回歸。
三星有自己的優勢，它仍然坐擁最優秀的折疊屏幕，出貨量前茅的內存芯片，還為基帶芯片巨頭高通代工，擁有電子巨頭和手機關鍵零部件供應商雙重身份，在供應鏈上游牢牢掌握著話語權。三星切入中國市場的產品，大概率將集中于折疊屏手機上。安卓的高端機三星還有點量，中低端沒有三星啥事。
而更大的問題在于，手機市場早已時移勢易，10年前三星和蘋果在中國市場幾乎沒有對手，三星也被經銷商視作很好的賺錢標的，與其合作最緊密的愛施德曾賺得盆滿缽滿。
但如今，國產品牌的崛起成了三星手機重返中國市場最大的障礙。中國手機市場已經非常成熟，小米、榮耀和OV也有著自己的護城河。更關鍵的是，智能手機的增長紅利已經消失，現在是一個存量互搏的狀態，三星手機已經很難在這個紅海市場撕開一道口子。
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